A vegades passa que trobes firmes amb veritable essència i persones amb ànima. Són aquelles que et recorden a una alenada d’aire fresc, els que de forma implícita et diuen “diverteix-te amb el que fas, mima el teu projecte, comparteix-lo i emociona’t!”. En definitiva: els que et donen ganes de sortir a menjar-te el món.

Així va ser conèixer a Ernest Costafreda (director creatiu de Costalamel), Marta Mullor (fotògrafa), Raquel San Nicolás (model i cantant), Mila Plaza (comunicadora i influencer) i José García (director creatiu de ZeGarcía). Aquests van ser els ponents de la primera edició de ‘Dive is Happening Now’ dedicada a la moda i Instagram. En total més de cinquanta persones van acudir a l’esdeveniment, que va tenir lloc a l’escola LCI – Felicidad Duce. Cada un d’ells partia d’una perspectiva diferent, però tots guardaven punts en comú, ja que són originals, trencadors, inconformistes i podríem dir que visionaris. De fet tots ells comparteixen ADN polifacètic i és per això que fugen de les etiquetes. Tal com afirmaven Ernest Costafreda i Raquel San Nicolás: “les etiquetes et frenen. Prefereixo dir que sóc director creatiu perquè això engloba tota la creativitat possible i no em limita”. Aquestes són paraules que ratificava Mila Plaza quan declarava: “no em sento una blogger de moda. Sóc instagramer? Sí. Però per sobre de tot sóc comunicadora”.

divenow

divenow

thumb_DSCF1167_1024

Molts van ser els temes que es van tractar al llarg de #divenow. Primer de tot cada ponent va exposar el cas i de fet això va portar als assistents a trobar-se amb dues sorpreses. Ernest Costafreda va presentar en exclusiva el seu últim fashion film, ‘Escape From Mundane‘ i Marta Mullor va fer el mateix amb la campanya que ha dirigit per a la marca de complements Meller. Una curiositat? Tots dos vídeos estaven dirigits per la film maker Laia Gil, que es trobava entre el públic. El resultat dels dos projectes va ser clar: pell de gallina i aplaudiments sonors entre el públic.

Durant el debat es va posar sobre la taula la importància d’Instagram dins el sector de la moda. Participants i públic van coincidir en el fet que ha estat una plataforma que, no només ha canviat la forma en què consumim continguts, sinó els continguts mateixos. Tal com deia Marta Mullor “ens estem tornant éssers molt més visuals, més sensibles a la imatge”. Això va portar als participants a afirmar que efectivament Instagram i altres xarxes socials són una finestra bàsica avui dia per a qualsevol negoci o marca personal: “pots tenir Instagram i no tenir web. Però no pots tenir web i no tenir Instagram, no et coneixeran!”, deia José García. Aquesta afirmació també serveix quan parlem de marca personal. El millor exemple el trobem amb Raquel San Nicolás que comptava: “quan vaig a càstings a l’agència de vegades em demanen el book, però el que em demanen sempre sempre és que els ensenyi el meu compte d’Instagram. De fet de vegades m’han creat estilismes basant-se en una foto concreta del meu timeline“. Tot i així, això pot ser una arma de doble tall. Raquel animava a les marques a no deixar-se portar només pels seguidors que una model o qualsevol artista té a Instagram: “hem de mirar més enllà, hi ha persones que no tenen seguidors però tenen un talent increïble. Que això no els tregui l’oportunitat de ser vistos”.

divenow

divenow

divenow

divenow

divenow

Followers. Aquesta paraula mereix un capítol a part, ja que tots els creatius van coincidir en una afirmació: “no importa tant tenir milers de seguidors com tenir pocs però que perdurin en el temps”, comentava Mila. A on ens porta això? A fidelitzar, a crear un storytelling que perduri en el temps i en coherència amb els valors d’una marca, tant personal com professional. Aquesta és la coherència amb què es regeixen tan Ernest com José, dos exemples que una marca no ha de contactar amb l’influencer que més seguidors té, sinó amb el qual s’identifica el seu producte i filosofia, encara que tingui menys massa crítica.

En finalitzar la jornada ponents i públic van poder gaudir d’una cervesa fresqueta cortesia d’Alhambra, vi cortesia de Avgvustu Forvm i refrescos gràcies a Solán de Cabras. Entre glop i glop anàvem coneixent de prop al públic d’aquest primer #Divenow, on hi havia joves creadors i emprenedors. Diàlegs com el de dimecres ens permeten dinamitzar la creativitat, sentir un debat viu i el més important: influenciar els assistents, persones plenes de ganes de donar forma a un projecte (o diversos!).

De fet participants, públic i organitzadors bé podríem compartir filosofia d’Ernest Costafreda en la seva última campanya per Costalamel: “Escape from Mundane”.

divenow

divenow

divenow